Dijital Strateji · Konsept · Video · Sosyal Medya
Tercih döneminde 207 üniversitenin arasında "öğreten" olarak hatırlanmak.
Gedik Üniversitesi için tercih sezonuna özel bir iletişim stratejisi, bir konsept ve bir video kampanyası kurduk. Motto elimizde hazır değildi; o zaten işin kendisiydi.
- Süre
- 5 ay
- Yıl
- 2025
- Sektör
- Yükseköğretim
[01] Zorluk
Türkiye'de 207 üniversite var. Tercih dönemi geldiğinde neredeyse hepsi aynı anda, benzer görsellerle ve birbirine çok benzeyen sloganlarla aday öğrencilere ulaşmaya çalışıyor. Dikkat süresi üç saniye, kanallar parçalı; mesajlar birbirinden ayrılmadan tükeniyor.
Gedik Üniversitesi bir şeyi gerçekten iyi yapıyordu: öğretiyordu. Ama bu farklılık kampanyalarda net bir şekilde çıkmıyordu. Diğer üniversiteler kadar görünür olmak yetmezdi — tercih listesine "akılda kaldığı için" girmeliydi.
[02] Çözüm
Üç haftalık bir keşif süreciyle başladık. Mevcut öğrencilerle, akademisyenlerle ve mezunlarla konuştuk. "Sizi Gedik'te ne tutuyor?" sorusuna farklı odaklar aynı kelimeyle başladı: öğreniyoruz.
Mottoyu o sözden türettik: **Öğreten Üniversite.** Diğer üniversitelerin "geleceğin mühendisleri," "kariyere hazır," "dünyayla yarışan" slogan evreninin dışına çıkmak için yapmamız gereken tek şey buydu — naif, doğrudan ve yalnızca gerçek olduğu için güçlü bir duruş.
Bu motto etrafında 14 haftalık bir kampanya sistemi kurduk: ana tanıtım filmi, fakülte bazlı kısa filmler, öğrenci hikayesi serisi, TikTok ve Reels için native içerikler, kampanyaya özel bir landing sayfası, paid medya planı ve influencer işbirlikleri.
Her kanalın kendi dili var; ama hepsi aynı söze hizmet ediyor. Z kuşağı aday öğrenci, kampanyayı "reklam gibi" değil "okul gibi" hissetti. Zaten amaç buydu.
— Kampanya filmi
Öğrenmeyi Öğreten Üniversite - Tanıtım Filmi
Öğrenmeyi Öğreten Üniversite - Tanıtım Filmi
Hiç düşündün mü? Gerçekten öğreten bir üniversiteye gitsen, hayatın nasıl olurdu?
[03] Sonuç
Sonuç
- 8.2M
- Toplam video görüntülenme (YouTube, Meta, TikTok)
- +64%
- Önceki sezona kıyasla başvuru artışı
- 342K
- Sosyal medya etkileşim (beğeni, yorum, paylaşım)
- %73
- Reels ana filminin tamamlanma oranı
“Altı ay önce "öğreten üniversite" bizim için sadece bir iç tanımdı. Kampanya bitti, söz kaldı — aday öğrencilerin çoğu bize artık bu isimle dönüyor.”
[İsim Soyisim]
İletişim Direktörü · İstanbul Gedik Üniversitesi
[04] Bu projede dahil olan hizmetler
Benzer projeler için bu hizmetlere göz at.
[05] Buradan başla
Benzer bir projede konuşalım mı?
30 dakikada hedeflerini dinleyip, bu vakadan çıkardığımız öğrenmeleri nasıl uygulayabileceğimizi birlikte konuşalım.