Branding · Kurumsal Kimlik Yenileme
Masada söz alan bir marka kimliği.
USLA masaya iyi ürün koyuyordu; ses çıkaramıyordu. Kimliği baştan kurduk. Harflerin silüeti sabit, tabaklar her kullanımda yeniden diziliyor. Artık her mecrada aynı şeyi söylüyor ama bir kez bile aynı şekilde değil.
- Süre
- 3 ay
- Yıl
- 2022
- Sektör
- Yeme/İçme ve Eğitim
[01] Zorluk
USLA uzun yıllardır iyi yatırım yapan, disiplinli üreten, ürün kalitesinden ödün vermeyen bir markaydı. Problem ürün tarafında değildi.
Asıl problem rafta, dijitalde, satış görüşmesinde başlıyordu. Rakipler daha cesur konuşuyor, daha net hatırlanıyor, "masada biz varsak siz de olmalısınız" diyebiliyordu. USLA ise yan yana durduğu markalar kadar net hatırlanmıyordu; sessiz, mütevazı, fark edilmeden geçilen bir yerde duruyordu.
İyi ürün + zayıf ses = ağırlık kazanamayan bir marka. Ürün tarafına dokunmadan bu denklemi değiştirmemiz gerekiyordu.
[05] Buradan başla
Benzer bir projede konuşalım mı?
30 dakikada hedeflerini dinleyip, bu vakadan çıkardığımız öğrenmeleri nasıl uygulayabileceğimizi birlikte konuşalım.